日系车素以经济性好、耐用而闻名，尤其是本田汽车在操控方面向来表现不错。在传统油车时代，凭借这些优点，日系的本田、丰田、日产三大品牌在中国市场纵横捭阖，每个品牌都有至少两家合资公司，销量位列合资车企前茅。不过，面对汽车行业电动化、智能化的滚滚浪潮，由于电动化转型较慢，几大日系品牌的市场表现日渐吃力。
如何应对中国新能源汽车市场的快速发展？4月16日，本田技研工业投资有限公司(以下简称“本田中国”)在北京发布全新电动品牌“烨”，并首发亮相“烨”品牌三款全新车型“烨 S7”“烨 P7”“烨 GT Concept”。
这是继e:N系列产品之后，本田在中国市场再次推出纯电动品牌。作为新品牌，“烨”品牌车型在全球范围内将率先使用全新“H”标识。该车标与本田的“H”标十分接近，可以让人一眼看出其“本田血统”，但全新“H”标识与之前的“H”标又有所不同，看上去犹如“张开的双臂”，似乎表明了本田将扩展移动出行的可能， 积极拥抱中国消费者的姿态。
“烨”在汉语里，意为光辉灿烂。本田中国本部长五十岚雅行表示，本田用“烨”作为品牌名称，有“璀璨、闪耀”之意，旨在让驾驶者能够尽情享受驾驶的乐趣，释放内心深处的渴望，让每个人的个性都能闪耀，激发本真。
在五十岚雅行看来，烨”品牌车型是基于中国用户打造，也是Honda中国电动化变革的象征之作，相信其一定会成为开启新时代序幕的纯电动产品。
他介绍，“烨”品牌由Honda中国年轻的研发团队自主设计，承袭了Honda长期以来以人为本、驾驶的乐趣、操控的乐趣、MM理念的造车理念，并集结了全球领先的中国技术和优势资源，为中国消费者提供更好开、更有趣、更有范的全新价值体验。
按照本田中国的规划，“烨 S7”和“烨 P7”是“烨”品牌第一弹车型，计划于2024年末开始上市；“烨 GT CONCEPT”是“烨”品牌第二弹车型，计划于2025年上市。到2027年，将累计推出6款新车。到2035年，本田纯电动车在中国市场的销售占比将达到达100%。
新的电动车如何打造？本田介绍，新车将采用全新开发的智能高效纯电“W”架构，W”架构提供单电机后轮驱动和双电机四轮驱动，以及高度拓展性的FoD服务，同时，本田也将与宁德时代、华为、航盛、科大讯飞等中国供应商合作。
配置方面，“烨”品牌车型将搭载bose头枕扬声器、翻毛皮座椅、无边框车门、香氛系统等。
业内人士认为，“烨”品牌的亮相意味着本田将在中国加速电动化、智能化变革，不过中国新能源汽车市场的竞争目前已经进入疯狂“内卷”状态，无论哪个细分市场都有大量竞争车型，对于本田的“烨”品牌来说，要想闯出一条新路，压力不会小，但如果策略得当，产品实力够强，未来依然有机会。
